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习近平总书记在党的二十大报告中指出，要建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。广播电视作为重要的意识形态阵地，始终以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，围绕“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命任务，坚持围绕中心、服务大局，稳中求进、守正创新，做好新闻宣传、理论宣传、文艺宣传，努力凝聚起奋进新时代、阔步新征程的强大精神力量。
提升广播电视新闻宣传质量，壮大主流思想舆论
新闻宣传是广播电视作为党和人民的喉舌、作为宣传思想文化阵地的根本价值所在、意义所在、职责所在。广电总局着眼提升广播电视舆论引导能力，深入实施“广播电视新闻节目质量提升工程”，明确工作定位，创新方式方法，以重点项目、重大策划为牵引，切实推动全行业提高新闻宣传质量水平，彰显广播电视在主流舆论场的“压舱石”作用。
牢牢把握首要任务，深入做好习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神宣传。按照中宣部统一部署，将深入宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想、全面展示习近平总书记领袖形象作为首要政治任务，紧紧围绕学习宣传贯彻党的二十大精神这条主线，加强顶层设计和统筹指导，以制定和实施《2023年广播电视和网络视听重大主题宣传策划方案》为统领，充分发挥广播电视和网络视听主力军主阵地作用，围绕中国式现代化、团结奋斗、唱响经济光明论等重大主题迅速掀起宣传热潮，让主题主线更加鲜明、整体氛围更加浓厚。
创新话语体系，推动正面宣传入脑入心。充分发挥广播电视离基层近、离群众近的优势，推动宣传报道深入基层、深入群众，用具体感人的故事和生动鲜活的语言说透深理论、讲清大道理，使群众爱听爱看、引发共鸣。党的二十大召开前，广电总局组织全国省级广播电视台和港澳电视媒体联合创作了微纪录片《我和我的新时代》，把讲好领袖故事与讲好百姓故事有机融合，以人民群众第一人称、第一视角讲述领袖故事，生动展现习近平总书记的领袖风范、为民情怀、人格魅力。节目在电视端传播触达人次超过2.1亿，网络总播放量超过1.5亿，是广播电视创新宣传方式方法的一次成功实践。
广电总局指导、江苏省广电总台制作的大型电视理论节目《中国智慧中国行》拍摄现场。
推动深度融合，形成主题宣传“大合唱”。近年来，广电总局全力推动广电主流媒体加快挺进互联网主战场，目前全国各级广电媒体所属新媒体平台有2300余个，开设新媒体账号4.2万余个，这些平台和账号将广电媒体制作播出的正向内容有效推向互联网，在放大主流声音、净化网络舆论生态方面发挥了重要作用。今年，广电总局将紧紧抓住短视频这一发力点，通过遴选有影响力的新媒体账号，组成全国广电新媒体账号联盟，统一发布、推送主题主线短视频，推动广播电视内容优势与互联网传播优势相结合，形成主题宣传视听矩阵。
发挥广播电视优势特色，推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”
作为理论宣传主阵地主力军，宣传好、阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想，是广播电视首要的政治任务。广电总局充分发挥电视理论节目通俗化、大众化、视听化传播优势，以老百姓愿意看、喜欢看、看得懂、记得住的方式，推动党的创新理论深入人心。
加强政策引领，形成系统合力。2021年起，广电总局启动实施“创新理论传播工程”，通过主动出题、专家指导、联合展播、推优扶持等举措，全面加强对电视理论节目的统筹引导。2022年，中央广电总台和全国省级卫视共播出理论节目2920期、1376.1小时，较2021年增加202.1小时。其中，广电总局重点理论节目占播出总时长近80%，1861期、1091小时，成为播出与收视主流。《这就是中国》《时代问答》《中国共产党为什么能》《中国正在说》等一大批思想意涵丰富、群众喜闻乐见的理论节目闪亮荧屏，形成理论宣传矩阵，推动习近平新时代中国特色社会主义思想走入千家万户，在社会公众特别是青年中产生较大影响。
聚焦发展成就，彰显思想伟力。广电总局着力推动电视理论节目创新发展，《中国共产党领导力密码》《思想的旅程》《开卷有理》等将党的十八大以来党和国家事业取得的历史性成就、发生的历史性变革巧妙融入理论逻辑、思想脉络、文化底蕴，为新时代中国作出生动注解。广电总局主动出题策划，汇聚系统精锐力量，全力打造的“思想闪耀”系列IP《思想耀江山》，紧扣新发展理念，以习近平总书记的“金句”统领各篇章，将“国之大者”与群众关切结合起来，把新发展理念的实践成果作为阐释理论的鲜活教材，让观众在看得见摸得着的变化中感悟思想伟力。
紧扣主题教育，促进提质增效。广电总局将以学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育为契机，进一步推动电视理论节目高质量发展。重点打造两档理论节目：一是《思想耀征程》，将聚焦阐释习近平新时代中国特色社会主义思想的立场、观点、方法；二是《中国智慧中国行》，将追本溯源、借古开今，深入阐述习近平新时代中国特色社会主义思想是同中华优秀传统文化相结合的最新成果，以更多以理服人、以情动人的电视理论节目，引导广大干部群众增进政治认同、思想认同、情感认同。
唱响奋进旋律，用优秀广播电视作品凝心聚力
广电总局始终把创作生产优秀作品作为中心环节，2023年将重点聚焦宣传贯彻党的二十大精神，围绕重大时间节点、重大主题、重大战略部署出好片、出好节目，以更多有筋骨、有道德、有温度的精品力作，满足人民精神需求、增强人民精神力量。
加强总体规划。加强统筹规划、顶层设计，横向上聚焦理论节目、文艺节目、纪录片、动画片四个板块，纵向上打造思想力量、文明之光、壮美山河、奋进旋律、平凡英雄五条节目带，以四横五纵的整体布局为统领，编制“十四五”时期重点选题规划，建立重点选题项目库，实施动态管理，做到有序衔接、滚动实施、压茬推进。
加强政策引导。充分发挥创新理论传播工程、“记录新时代”纪录片创作传播工程、中华文化广播电视传播工程、中国经典民间故事动漫创作工程等工程项目和推优评优等扶持政策的牵引作用，体现鼓励原创、奖励精品的鲜明政策导向，聚力打造龙头项目、拳头产品，以重点项目引领创作风向、树立创作标杆。
加强协调推动。发挥管理部门的组织引导作用，加强资源整合、工作协调、创作指导、服务保障。继续组织全国省级广播电视台开展《与人民在一起》微纪录片创作活动，充分展示习近平总书记的领袖风范与人格魅力；组织全国各级广播电视台开展《思想之光》主题创作，以基层一线的鲜活故事展现党的创新理论在实践中绽放的真理之光；组织开展“奋进征程看中国”融媒体行动；精心打造《中国式现代化的100个场景》《大运河》《大泰山》等文艺精品，把最好的精神食粮奉献给人民。
（来源：《旗帜》2023年第5期；作者系国家广播电视总局宣传司副司长）
( 编辑：孙丽 送签：孙丽 签发：钟鸣 )
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